Имя компании должно иметь визуальный образ. Это сложный процесс, когда слово превращается в СИМВОЛ. Логотип --- это индивидуальное, оригинальное начертание имени. Оно может работать вместе со знаком (комбинированный знак) или без него. Знак-символ способствует лучшей запоминаемости и раскрытию спицифики компании... Очень удачный логотип или знак могут работать и отдельно в зависимости от ситуации и задачи. Новый тренд в создании знаков и логотипов, когда они сами или их части становятся паттернами ( повторяющимися элементами в оформлении корпоративного стиля) Корпоративный или фирменный стиль это правила по которым используется знак и логотип, фирменные шрифты, цвета... Это обеспечивает идентификацию , запоминаемость и неизменность образа компании.